Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 195 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

рентабельность продаж; средняя норма прибыли; возможности и
способности руководства фирмы управлять ее деятельностью в
условиях работы на данном целевом рынке; перспективы к
получению не кратковременного, а долговременного успеха при
работе на данном целевом рынке; приверженность потребителей
к данному товару; чувствительность конъюнктуры целевого
рынка к колебаниям общехозяйственной конъюнктуры; оценка
вероятных рисков (
политических, коммерческих,
производственных, научно-технических и др.); серия мер и
методов защиты от возможных рисков (страхование,
диверсификация рынков и отраслей и др.); выявление слабых
и сильных сторон работы фирмы, анализ выявленных проблем и
трудностей и пути их устранения.
4. Цели и задачи. Определяются глобальные цели и задачи,
стоящие перед фирмой в
целом, а также и специальные
маркетинговые. Определяются вспомогательные подцели,
достижение которых обеспечивает реализацию основных задач.
5. Маркетинговая стратегия. Данный раздел посвящен рыночной
стратегии фирмы, в нем указываются: глобальные
направления маркетинговой стратегии (сегментация,
диверсификация, интернационализация предпринимательской
деятельности; ритм и темп расширения деловой активности,
работа новым и/или старым товаром, на новом
и/или старом
рынке); стратегия относительно рыночной доли вашей фирмы
(наступление, оборона, отступление по каждому виду и
модификации товара и по каждому сегменту целевого рынка);
стратегия в зависимости от рыночного спроса (конверсионная,
стимулирующая, развивающая, ремаркетинговая,
синхромаркетинговая, демаркетинговая, поддерживающая,
противодействующая и т.д.).
6. Товарная стратегия. Включает в себя определение основной
товарной стратегии (дифференциация, диверсификация,
вертикальная интеграция, узкая специализация), а также
маркетинговые характеристики товаров вашей фирмы, для чего
приводятся следующие данные: ассортиментная гамма
выпускаемой продукции; степень новизны товара; фаза
жизненного цикла товара на данном рынке; наличие аналогов
или заменителей вашему товару на данном сегменте рынка;
степень его соответствия требованиям конкретных покупателей

Страницы