Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Под конкуренцией
понимается состязательность хозяйствующих
субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно
ограничивают возможность каждого из них односторонне
воздействовать на общие условия обращения товаров на
соответствующем товарном рынке.
С другой стороны, конкуренция
- это взаимодействие экономических
субъектов, цели которых находятся в противоречии и ресурсы
которых достаточны для противодействия противнику.
В соответствии с этапами принятия потребителем
решения о покупке
можно выделить следующие виды конкуренции:
- желания-конкуренты (этот вид конкуренции связан с тем, что
существует множество альтернативных способов вложения
потребителем денежных средств);
- функциональная конкуренция (этот вид конкуренции связан
с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить
различными способами);
- межфирменная конкуренция (это конкуренция
альтернатив
доминирующих и наиболее эффективных способов
удовлетворения потребности);
- межтоварная конкуренция (конкуренция товаров фирмы
между собой. Она конкуренцией по сути не является, а
представляет из себя частный случай ассортиментного ряда,
целью которого является создать имитацию
потребительского выбора).
В обыденном понимании к конкурентам предприятия относятся
юридические и физические лица, производящие сопоставимую
(
взаимозаменяемую) продукцию, обычно предприятия одной отрасли
или подотрасли. К конкурентам
предприятия в широком смысле слова
можно отнести совокупность юридических и физических лиц, для
которых характерно наличие целей, противоречащих целям
предприятия и наличие достаточных для ведения конкурентной
борьбы ресурсов (см. раздел о потенциале предприятия). Данное
понимание отражено в модели пяти конкурирующих сил М.Портера.
М.Портер выделяет конкуренцию:
- со стороны
предприятий отрасли (внутриотраслевая
конкуренция);
- со стороны потребителей;
- со стороны поставщиков;
- со стороны производителей товаров- заменителей;

Страницы