Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

первую очередь, в крупных торговых предприятиях или
специальных бюро. Каталоги можно также купить и пользоваться
ими дома. После оформления заказа и предварительной его оплаты,
через определенное время покупатель может получить товар на
складе или в секции магазина, где был сделан заказ. Цены по
каталогу, как правило, выше розничных, но и
заказ делают на те
конкретные товары, которые в магазинах отсутствуют.
Характеристика предприятий торговли по принадлежности
1. Корпоративная сеть
- это несколько торговых предприятий,
имеющих одного владельца. Каждый магазин, входящий в
корпоративную сеть, экономически не самостоятелен, но в
правовом отношении он может быть и самостоятельным.
Достоинством розничной корпоративной сети является:
концентрация финансовых ресурсов у одного владельца позволяет
расширять сеть, производить модернизацию торгового процесса;
делать закупки с получением больших выгод от
поставщика;
используя эффект масштаба, минимизировать логистические
издержки; более целенаправленно формировать имидж и
узнаваемый образ в глазах потребителей и поставщиков; в случае
необходимости организовывать вертикальную структуру сбыта -
путем объединения функций розничной и оптовой торговли и
производства каких-либо товаров под собственной торговой
маркой; масштабно проводить рекламную и промоушен-кампании.
К недостаткам корпоративной
сети относятся: лишение
инициативы отдельного магазина в реализации ассортиментной и
ценовой политики; директор (управляющий) магазином, не являясь
владельцем, может быть недостаточно мотивирован в своей работе.
2. Добровольная сеть
- объединение или кооперация независимых
розничных предприятий (в виде Союзов, Ассоциаций) для решения
задач в сфере закупок, логистики, координации ассортимента,
поддержания делового контакта с государственными
учреждениями и, целом, для повышения конкурентоспособности.
Практика показывает, что добровольные сети часто оказываются
неработоспособными по причине слабой управляемости.
3. Потребительские кооперативы
, являясь собственниками оборотных
и основных средств, организуют закупку товаров и реализуют
через свои магазины. Для членов кооператива предусматриваются
специальные льготы в виде скидок на покупаемые ими товары.
Потребительские кооперативы могут объединяться в более

Страницы