ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4.ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
К инструментам маркетинга
относятся методы, приемы, способы, с
помощью которых происходит информационное обеспечение
маркетинговой деятельности и воздействие на рынок, на потребителя
для достижения целей предприятия. Выделяют две основные группы
инструментов:
1. Информационные (предназначенные для сбора и анализа
информации о потребителях, о конкурентах, о посредниках, о
предприятии, о макроокружении).
2. Инструменты воздействия на рынок (
предназначенные для
формирования предпочтения потребителей к товару и фирме) -
товар, цена, распределение, коммуникация
Мы рассмотрим инструменты маркетинга с точки зрения целей,
достигаемых с их помощью, особенностей формирования и
применения, с точки зрения роли каждого инструмента в освоении
привлекательных рынков и обеспечении конкурентоспособности
предприятия на рынке.
4.1. Товар
4.1.1. Основные понятия
Товар - это любой предмет, идея, услуга, которая имеет ценность для
потребителя и продается на рынке.
Товарная политика
- управленческие решения и действия,
направленные на формирование товара и отдельных его элементов, а
также ассортимента
Ассортимент -
совокупность товаров и услуг определенного
производителя или торговца
Цели товарной политики
- обеспечить наибольшее удовлетворение
требований рынка (следовательно, возможность увеличения сбыта и
прибыли) и развитие потенциала предприятия при наименьших
затратах на производство, НИОКР, маркетинг. Цель достигается за
счет своевременного обновления ассортимента, разработке
инноваций, востребованных рынком и позволяющих предприятию
получить монопольное положение на рынке, формирования
ассортимента, позволяющего увеличить сбыт и снизить удельные
затраты
и др.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- …
- следующая ›
- последняя »
