Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

основных каналах приобретения продукции; информация об
оборачиваемости товарных запасов;
4.5.4. Инструменты информационного обеспечения по направлениям
маркетинга
Здесь мы остановимся на некоторых распространенных способах и
моделях изучения важнейших направлений маркетинга. Это, в
первую очередь:
- объемные показатели рынка;
- структура потребителей (сегментирование рынка);
- конкуренция и конкурентоспособность продукта;
- реакция рынка
на инструменты маркетинга (товар, цену,
рекламу, маркетинг в целом)
Изучение объемных показателей рынка (объем-Ор, потенциал-Пр,
мощность-Мр)
Определение объема базируется на реальных цифрах, потенциала и
мощности - на оценочных и прогнозных. Все три показателя могут
быть определены для прошлого, текущего и будущего периода. К
числу основных методов относятся:
1. Определение объема рынка из статистических данных
(государственная и отраслевая статистика, определение Ор
прошлого периода, прогноз Ор и Пр на
базе тренда).
2. Расчет объема рынка по балансовой формуле (определение Ор для
прошлого периода, оценка Пр для прошлого, текущего и будущего)
Ор= ОСн+П+И-Е-ОСк, где:
- Ор- объем рынка;
- Осн- запасы готовой продукции на предприятиях и в
торговле на начало периода (остатки на начало);
- П-
производство за период;
- И- импорт (ввоз) за период;
- Е- экспорт (вывоз) за период;
- Оск- остатки на конец периода.
3. Оценка исходя из численности потребителей и среднего объема
потребления, полученных на базе опросов потребителей,
посредников, экспертов:
Ор (Пр, Мр)= Чп*Пср, или

Страницы