Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 116 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

дение специальных мероприятий и рекламная поддержка. На этап реали-

зации рекомендуют отводить от 50 до 70% всех расходов.

^Заключительный этап наименее затратный, однако, по западным

методикам, на него следует отводить не менее 5% всех расходов.

По наблюдениям западных специалистов, расходы на зарплату со-

ставляют примерно 2535% от всех расходов на деятельность по связям с

обшественностью. Кроме того, в бюджете PRкампании следует преду-

смотреть значительную долю, (до 10%) непредвиденных расходов.

Вместе с тем опыт практической реализации PRкампаний показы-

вает, что примерная структура бюджета кампании может выглядеть сле-

дующим образом.

1. Стоимость консультационных услуг и проектной работы своих

или привлеченных PRменеджеров (до 30% общей суммы). Проще говоря

 гонорар (оплата труда) PRконсультантов, «придумщиков».

2. Стоимость коммуникации с целевой аудиторией, детализирован-

ная по каналам коммуникаций (до 30% общей суммы), т. е. работа со

СМИ.

3. Стоимость налаживания обратной связи, детализированная по ме-

тодам исследования (1015%),  социологические и иные исследования.

4. Текущие расходы на изготовление печатных, фото и аудиомате

риалов, документов для СМИ и т. д. (до 10%)  так называемый дизайн и

креатив (оплата труда исполнителей  журналистов, фотографов и пр.).

5. Стоимость отдельных коммуникационных мероприятий: конфе-

ренций, презентаций, семинаров, PRакций, специальных событий и пр.

(1015%).

6. Секретарские расходы: стоимость работы и расходных материалов

(35%), т. е. офисные и иные канцелярские расходы.

7. Надбавка за юридическую и финансовую ответственность в случае

самостоятельного проекта PRфирмы  (от 10 до 15%).