Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 118 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Основными понятиями, используемыми в медиапланировании, явля-

ются «охват, частота, размер, индекс избирательности, цена за тысячу,

суммарный рейтинг и стоимости одного пункта рейтинга».

Охват (англ. coverage)  это часть населения, измеряемая в процен-

тах, или целевой группы воздействия, имевшая контакт с информаци-

онным материалом в течение кампании по связям с общественностью.

Частота (англ. frequency) - среднее число охвата в течение PRкам-

пании. Таким образом, показатель частоты указывает на то, сколько раз

информационное обращение было экспонировано.

Размер {объем) информационных материалов измеряется в печат-

ных СМИ квадратными сантиметрами, а в СМИ эфирного вещания  ми-

нутами. При подсчете размера информационных сообщений следует учи-

тывать место их размещения, время и последовательность показа.

Индекс избирательности используется для сравнения различных

СМИ. Он помогает определить, какие из них предпочтительнее для дан-

ной кампании по связям с общественностью. Он вычисляется делением

доли аудитории конкретного СМИ, входящей в целевую аудиторию кам-

пании, на долю населения, составляющего целевую аудиторию данной

кампании, и умножении на 100.

Цена за тысячу (англ. cost, per thousand. СРТ) позволяет вычислить

стоимость одной тысячи контактов целевой аудито-

рии с информационными обращениями. Она вычисляется путем деления

стоимости размещения информации в СМИ на суммарную аудиторию с

последующим умножением на 1000. Чем ниже СРТ, тем более эффективно

данное средство распространения информационных и рекламных ма-

териалов.

Суммарный рейтинг (англ. gross rating point, GRP) — это сумма рей-

тингов всех выходов информационных материалов в рамках данной кам-

пании на всех каналах. GRP указывает на весомость конкретного графика

размещения информации в СМИ на конкретном рынке в течение всей

кампании.