Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 120 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Ситуация

Продажи этого знаменитого десерта были вялыми. Исследование

бренда показало, что «JellО» на пороге своего столетия не занимает ве-

дущего положения в умах потребителей, переметнувшихся к более новым

десертам. Поиски в архивах компании позволили представить обширную

историческую информацию и графический материал об использовании и

рекламе «JellО» на протяжении прошедших лет.

Цели

• Повысить знание потребителей о бренде, с тем, чтобы увели-

чить продажи.

• Создать широкую информированность о 100летнем юбилее

«JellО» в массовых СМИ.

Целевая аудитория

Нынешние и бывшие потребители «JellО»; замужние женщины

25  44 лет.

Стратегии

• Использовать ностальгическое обаяние этого бренда, чтобы

привлечь интерес крупных СМИ.

• Показать в как можно большем количестве ракурсов три клю-

чевых сообщения для широкого диапазона СМИ.

• Ввести новый продукт «JellО», чтобы передать идею о том,

что бренд до сих пор созвучен времени.

• Вовлечь в празднование юбилея город Лерой, штат НьюЙорк,

где был изобретен «JellО».

• Вовлечь работников Kraft Foods в празднование юбилея на ка-

ждом заводе и в каждом представительстве компании.

• Разработать сообщения, подчеркивающих три ключевых идеи:

1) «JellО»  это удовольствие; 2) «JellО» современен и 3)

«JellО»  это американская и канадская «икона», ключевой

элемент образа жизни для нации.