Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 121 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тактика

• Организовать галамероприятие с Биллом Косби, рекламным

лицом «JellО», в качестве распорядителя церемонии.

• Представить новый вкус  «Шампанское».

• Опубликовать новую книгу рецептов.

• Открыть нови музей и провезти по стране его выставки.

• Использовать в качестве хозяина торжеств родной город «Jell

О»  Лерой (штат НьюЙорк).

• Открыть новый вебсайт.

• Обеспечить печатные и электронные СМИ прессподборками,

куда будет включена общая историческая информация и ху-

дожественные материалы.

Календарь

• 18 месяцев на всю кампанию.

• Три месяца на исследования и планирование.

• Четыре месяца на подготовку прессподборок, списков СМИ

ит. д.

• Одиннадцать месяцев, распланированных по расписанию ме-

роприятий и прессрелизов, разбитых на квартальные отрез-

ки: 1) первый квартал  «JellО» празднует свою 100летнюю

годовщину; 2) второй квартал  вводится вкус «Шампан-

ское», продвигается книга рецептов; 3) третий квартал  от-

крывается музей «JellО», начинается его тур по стране; 4)

четвертый квартал — строится новая платформа для Парада

благодарения Масу (Масу Thanksgiven Parade).

Бюджет

$450000 на 18 месяцев

Оценка

• Благодаря обширному освещению в СМИ была создана вы-

сокая информированность о бренде. Исследования показали,

что вышли 6617 позитивных материалов, 7893 минут теле