Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 122 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

эфира, 101 минута радиоэфира. Сюда вошли обширные ста-

тьи в ньюйоркской «Times», упоминание «JellО» в монологе

Джея Ленно; «JellО» также фигурировал в специальном вы-

пуске шоу Опры Уинфри, посвященном Дню матери.

• Опрос показал, что 48% респондентов слышали о годовщине

по телевидению, а еще 38% нашли информацию о ней в газе-

тах или журналах.

• Продажи «JellО» по сравнению с предыдущим годом вырос-

ли более чем на 5%.

Контрольные вопросы

1. Почему планирование так важно в PRкампании?

2. В чем заключаются основные функции планирования?

4. Назовите два важнейших требования, предъявляемых к плани-

рованию PRкампании.

5. Перечислите основные элементы этапа планирования PR

кампании.

6. Каковы основные требования к целям PRкампании?

7. В чем разница между информационной и мотивационной целью?

8. Что такое стратегия PRкампании?

9. Назовите несколько типичных стратегий, применяющихся в PR

кампаниях?

10. В чем заключаются особенности тактического планирования?

11. Каковы главные элементы тактики в PRкампании?

10. Что представляет собой график Гантта и PERTдиаграмма? В ка-

ких случаях целесообразно их применение в календарном планировании?

11. Назовите основные подходы к формированию бюджета PR

деятельности?

12.Каково оптимальное распределение ресурсов между этапами PR

кампании?

13. Назовите базовые понятия медиапланирования.