Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 123 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ

4.1. Специальные события в PR-кампании

Этап реализации является единственным этапом, когда PRкампания

предстает перед лицом широкой общественности. Теоретически реали-

зация кампании предполагает использование всех имеющихся средств с

наибольшей эффективностью для достижения намеченных целей в точном

соответствии с планом. На практике оказывается, что имеется несколько

основных типовых направлений деятельности и набор стандартных

средств и технологий. К числу таких направлений прежде всего относятся

проведение специальных событий (мероприятий), организация коммуни-

каций на основе этих событий, менеджмент и контроль за ходом реализа-

ции PRпрограммы.

Можно смело утверждать, что специальные события играют основ-

ную и главную роль в кампаниях по связям с общественностью, учитывая

несравненно большее влияние на общественное мнение реальных собы-

тий, чем речей и публикаций. Слова приобретают значение, только если

лицо, которое их произносит, занимает заметное положение в обществе и

обладает соответствующей репутацией. Однако нужно учитывать, что эта

репутация сложилась в результате множества предшествующих поступков

и действий. Осознание этой мысли привело специалистов по PR к тому,

что они стали уделять организации событий очень большое внимание.

По определению Г. Тульчинского, «специальные события  это ме-

роприятия, проводимые в целях формирования позитивного имиджа орга-

низации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее

деятельности и продуктам».

Основными специальными событиями являются такие мероприятия,

как презентации, церемонии открытия, конференции, круглые столы, дни

открытых дверей, выставки, вручение премий и стипендий, конкурсы, па-

рады, фестивали, годовщины, вечера, балы, специальные поездки, концер