Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 119 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Существует еще один показатель, который учитывает стоимость

одного пункта рейтинга (англ. cost per point, СРР). СРР получится, если

разделить стоимость размещения рекламы или информационных материа-

лов (ролика, рекламного блока, рекламной кампании, передачи) на коли-

чество рейтингов (GRP).

В заключение этапа «Планирование» необходимо спланировать по-

казатели оценки эффективности кампании. Как уже говорилось ранее,

цели и задачи должны поддаваться измерению тем или иным образом,

чтобы показать заказчику или руководству, что программа достигла своей

цели.

Следовательно, критерии оценки должны быть реалистическими,

надежными, конкретными и согласовываться с ожиданиями клиента или

руководства своей организации. В оценочном разделе плана должны быть

еще раз обозначены ее цели и задачи, затем указаны используемые мето-

ды оценки.

Оценка информационной задачи часто влечет за собой сбор вырезов

из новостной прессы и анализ того, как часто упоминались в СМИ ключе-

вые сообщения кампании. Другими методами могут быть подсчет числа

распространенных брошюр или примерного числа зрителей, посмотрев-

ших передачу. Мотивационные цели часто измеряются и оцениваются,

исходя из роста продаж или изменения доли рынка, количества людей, по-

звонивших по указанному номеру для получения более подробной ин-

формации. В последнем разделе пособия этот вопрос рассматривается

достаточно подробно.

3.7. Материалы для самостоятельного изучения

Пример из практики: Столетний юбилей «Jell-О»

План PRкампании содержит восемь базовых элементов. Ниже дан

краткий план, разработанный Kraft Foods и ее фирмой по связям с обще-

ственностью для празднования 100летнего юбилея своего продукта

«JellО».