Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 117 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3.6. Медиапланирование

В целях оптимизации расходов при организации кампаний по связям

с общественностью широко применяются методы медиапланирования, ко-

торые позволяют сделать научнообоснованный выбор между различными

каналами коммуникации.

Медиапланирование  это процедура составления экономически оп-

тимального плана размещения рекчамы и информационных материалов в

СМИ на основе исследований. В ходе PRкампании столь сложных требо-

ваний к медиаплану как в ходе рекламной кампании, не предъявляется.

Это объясняется тем, что если в рекламе работа со СМИ есть «альфа и

омега» успеха, то в случае PRкампании медийный ресурс лишь один из

многих. Поэтому медиапланирование PRкампании включает в себя лимит

оплаченных/неоплаченных публикаций (выходов в эфир) тех или иных

СМИ, их количество и временной интервал.

PRспециалисту совершенно необходимо знать основные понятия и

процедуры медиапланирования и свободно оперировать ими.

Медиаплан  это документ, в котором отражаются следующие па-

раметры:

• распределение выходов в ранее отобранных носителях;

• форматы размещаемых рекламных сообщений;

• количество выходов рекламных сообщений:

• место и позиционирование рекламных сообщений;

• даты и время выходов рекламных сообщений;

• цены и скидки на размещение для каждого рекламоносителя;

• общая стоимость размещения.

Базовыми основами медиапланирования являются:

• социологические данные о целевой аудитории;

• все данные, затрагивающие те или иные СМИ (тираж, рейтинги

медиаканалов и отдельных программ, данные о зрительской и читатель-

ской аудитории).