Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 126 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

мышленных предприятий не создает достаточного количества новой ин-

формации. Поэтому и специалисты по связям с общественностью, и жур-

налисты заинтересованы в проведении псевдособытий.

Псевдособытия имеют ряд следующих преимуществ над стандарт-

ными PRмероприятиями.

• Более приспособлены к стандартам СМИ.

• Быстрее распространяются и лучше запоминаются.

• Более социабельны, т. е. доступны наблюдению.

• Могут быть повторены, усилены и ретранслированы.

Главный недостаток псевдособытий связан с тем, что они преувели-

чивают или искажают реальную подоплеку событий, происходящих в ор-

ганизации. Многим недобросовестным специалистам но связям с общест-

венностью кажется, что можно вообще не проводить специальных меро-

приятий и сосредоточить все силы только на коммуникации с тем, чтобы в

средствах массовой информации появились сообщения о несуществую-

щих событиях. Такая позиция является не только неэтичной, но и непро-

фессиональной, поскольку скрыть информацию в век «журналистики в

режиме online» практически невозможно.

Если широкой общественности станет известно, что мероприятия,

которое широко освещалось в СМИ, не было или оно проходило в зна-

чительно сокращенном варианте, то это может нанести огромный ущерб

репутации организации. Более того, исправление негативных последствий

потребует гораздо больших средств, чем было сэкономлено на организа-

ции специальных мероприятий.

Специальные события проводятся в целях влияния на мнение целе-

вой аудитории. Они носят либо непосредственный (например, ежегодное

собрание акционеров), либо опосредованный характер (например, посред-

ством СМИ создается позитивное впечатление о проведенном ежегодном

собрании акционеров у тех, кто по тем или иным причинам не смог лично

на нем присутствовать). Поэтому во время проведения специальных меро