Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 129 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

его с другими видами событий. Общее правило для большинства пла-

новых событий  чтобы добиться максимального результата, нужно обя-

зательно дополнить такое событие несколькими умышленно созданными

и присоединенными, так как само по себе плановое событие может ока-

заться недостаточным для создания общественного резонанса.

Типовые плановые события: открытие нового офиса, магазина или

филиала: выпуск нового продукта; завершение разработки новой техноло-

гии; заявление о бизнеснамерениях; начало нового проекта; окончание

проекта; изменение цен; изменение объема производства; изменение мар-

кетинговой стратегии; изменение технологии производства, технологии ока-

зания услуг и т. п.

Присоединенные события  те, которые присоединяют организацию

(или ее продукт) к известному объекту. Таким объектом может быть: че-

ловек, животное, здание или предмет, общественное событие. Важно, что-

бы этот объект был общеизвестным. Чтобы присоединиться к этому объ-

екту, нужно всего лишь создать событие, «имеющее отношение» к данно-

му известному объекту.

Типовые присоединенные события:

• встреча директора вашей компании и известного человека, посе-

щение вашего офиса известным лицом, публичное использование вашего

товара известным лицом;

• публичный подарок известному человеку;

• подача заявления в суд на известного человека;

• выступление известного человека в качестве спонсора;

• публичное преподнесение дара в рамках какогото благотвори-

тельного проекта;

• проведение рекламной акции вблизи известного здания;

• участие в юбилее или ином празднике страны, города и т. п.;

• спонсирование фильма, в котором использован образец продукции

организацииспонсора, и т. д.