Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 131 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

пликация, мимика, пластика, рекламная графика, товарный знак, фирмен-

ные цвета, фирменный знак;

• комплексные: проспекты и их разновидности (путеводитель, ин-

струкция, справочник, календарь), буклеты и их разновидности, брошю-

ры, информационные бюллетени, газетымноготиражки.

Основным видом коммуникации в связях с общественностью явля-

ется письменная коммуникация.

Структури PR-обращения соединяет шесть его обязательных эле-

ментов и качеств в целостное произведение, предназначенное для эф-

фективной передачи аудитории импульса к сотрудничеству.

1. Концепция PR-обращения - это общий замысел успешной PR

акции, PRкампании, PRмероприятия. Концепция, сформулированная в

краткой письменной форме, соединяет постановку

проблемы, обозначение основных целей, принципиальный способ

решения предстоящей задачи.

2. Идея PR-обращения выражается в способе решения поставленных

задач, в главном приеме реализации принятой концепции (создать поло-

жительный имидж продукта/услуги, привлечь внимание неожиданным

рекламным лозунгом, противопоставить свою фирму конкуренту и т. п.).

3. Тема PR-обращения связывает его с определенной отраслью бизнеса,

с определенной торговой операцией (например, продвижение нового товара).

4. Дизайн PR-обращения призван создать благоприятное впечатление

от текста до его прочтения (высокое качество полиграфического исполне-

ния, удобочитаемость текста, выделение главных аргументов, оптималь-

ное сочетание текста и иллюстраций и т. п.).

5. Уровень литературного мастерства должен отвечать всем нор-

мативным требованиям грамотной, выразительной речи (в ее письменной

или аудиовизуальной форме).

6. Своевременность появления PR-обращения - залог его успеха. Пре-

красный текст, великолепная аргументация могут оказаться бесполезными

достижениями, если конкуренты опередили вас и освоили рынок быстрее всех.