Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 132 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Как и рекламное сообщение, PRобращение строится по канонам

журналистики новостей, четко распадаясь на три части  заголовочный

комплекс, основной текст и реквизиты.

В заголовочном комплексе находится заголовок, слоган, рекламный

призыв, иллюстрация и лидерабзац. В основном тексте содержится пол-

ная информация о том, где, когда и почему будет проведена акция. Рекви-

зиты содержат адрес организации, фирменную марку, телефоны и т. п.

По мнению Е. Голубковой, «удачный слоган имеет большее значе-

ние, чем весь текст рекламного или PRобращения (если слоган неудачен,

тексты обращений могут уже не понадобиться публике)». Поэтому фор-

мулировке слогана следует уделить самое пристальное внимание. При

этом нужно помнить о том, что «не существует универсальных правил,

соблюдение которых может гарантировать абсолютную уверенность в

том, что ваши сообщения каждый раз будут безупречными».

PRобращения в СМИ, как правило, «упаковываются» в виде раз-

личных PR-текстов и журналистских материалов. Широкая палитра

жанров и разновидностей таких текстов и материалов (некоторые из кото-

рых называются рабочими документами специалиста PR) представлена в

работах А. Кривоносова, Г. Тульчинского, А. Чумикова и др.

Одной из особенностей использования PRобращений в СМИ явля-

ется то, что они публикуются на нерекламных страницах газет и журна-

лов. Уровень доверия к такой информации у населения выше. Именно по-

этому PRспециалист строит свои тексты в соответствии с законами жанра

этих нерекламных страниц, а в ряде случаев сам порой создает события,

которые бы удовлетворяли требованиям этих страниц.

4.4. Разновидности и особенности PR-текстов

Рассмотрим кратко основные жанры и разновидности PRтекстов,

опираясь на материалы книги А. Кривоносова «PRтексты в системе пуб-

личных коммуникаций».