Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 130 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Выдуманное событие — это не само событие, а его описание, рассказ

о нем и т. п.

Типовые варианты подобных событий: рассказ (статья в газете, кни-

га, телефильм, радиопередача, фильм и т. п.) о технологии производства

вашей продукции; рассказ об интересном сотруднике, работающем в ва-

шей фирме; история вашего продукта, здания офиса и т. п.; оригинальная

идея, придуманный случай; интервью со специалистом.

Обычно используется не одно, а несколько событий одновременно.

Какоето одно событие становится главным, а все остальные  дополнитель-

ными. Это позволяет растянуть действие PRкампании на длительный срок.

Только растянутая на .максимачъный срок PR-кампания способна принести

ощутимые плоды. Разовая акция, как правило, ничего не приносит.

Чтобы событие могло заинтересовать общественность, оно должно

быть либо уникально, либо актуально (либо и актуально, и уникально од-

новременно). Уникальность определяется по принципу: как часто данное

событие происходило раньше в данном регионе. Актуальность определя-

ется по принципу: какого количества людей данное событие касается.

4.3. PRобращение

Формы PR-обращений подразделяются в соответствии с материаль-

ным воплощением носителя информации на:

• письменные (печатный текст, рукопись): слоган, девиз, бегущая

строка, заголовок, торговая марка, логотип, подпись под иллюстрацией,

прессрелиз, листовка, приглашение, объявление, почтовая карточка, авто-

граф, визитка, этикетка, вывеска, прейскурант, прайслист;

• устные: ораторское выступление, заявление официального пред-

ставителя, дикторский текст, реплика, распорядительные высказывания,

рекламная песенка, аудиокассета с рекламным текстом;

• визуачьные: рекламный фильм, фильмплакат, видеоклип, реклам-

ный мультфильм, символ, почтовая марка, слайдфильм, фотография, ап