Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 133 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

PRтекст  это сообщение, инициируемое базисным субъектом PR,

являющееся неотъемлемой частью спланированных PRкоммуникаций,

служащее решению определенных задач в области связей с обще-

ственностью и предназначенное для передачи через СМИ. PRтексты, раз-

личаясь по форме, жанру, структуре и коммуникативным задачам, имеют

ряд общих черт и признаков, которые отличают их от других текстов мас-

совой информации, в частности журналистских и рекламных.

Любой PRтекст характеризуется тем, что:

• содержит PRинформацию;

• инициируется базисным субъектом PR;

• функционирует в пространстве публичных коммуникаций;

• служит целям формирования, приращения или поддержания паб

лицитного капитала;

• дает описание конкретного базисного PRсубъекта;

• обладает скрытым или (реже) прямым авторством;

• распространяется путем прямой рассылки, посредством личной

доставки или через СМИ.

Существует следующая классификация PRтекстов:

• PRтексты личные;

• специализированные PRтексты;

• PRтексты для общественности.

Еще одна классификация осуществляется в соответствии с носите-

лем информации:

• письменные формы PRтекстов;

• устные PRтексты;

• визуальные PRтексты.

Письменные PR-тексты. Наиболее распространенные типы: пресс

релиз, бэкграундер, фактлист, форма «вопрос  ответ», корпоративный

бюллетень, позиционные заявления, выступление, фичер (занимательная

статья), байлайнер, кейсистории, отчет (годовой и квартальный), букле-

ты, корпоративные газеты и журналы, листовки, PRпрограммы и др. Эти