Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 135 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В прессрелизе есть три важнейшие части, соответствующее

трем вопросам: что? где? когда? В целом же прессрелиз состоит из шес-

ти основных частей: адрес, заголовок, суть сообщения (что), детализация,

подпись, координаты.

Бэкграундер

Бэкграуидер (от англ. bacgrounder) - жанр PRтекста, представляю-

щий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR, кото-

рая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного

субъекта PR. Бэкграундер относится к исследовательсконовостным жан-

рам PRтекста, содержит информацию о фоне, на котором происходит со-

бытие, о том, что ему предшествовало или стало причиной.

Бэкграундер  это информация текущего, событийного характера,

регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей,

исходящих из организации. Это дополнительный к прессрелизу текст, не

ограничиваемый пространством и отличающийся от прессрелиза более

широким освещением проблемы, события. Бэкграундер  это жанр, пре-

тендующий не на полноту анализа события, а на широту его освещения;

это новость, не являющаяся сенсацией, о новых направлениях, о текущих

мероприятиях. Бэкграундер обычно оформляется на бланке с логотипом

организации.

Кейсистория

Кейсистория (англ. case history)  это разновидность информацион-

ного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем

продукта (услуги) или о разрешении проблемной ситуации.

Такие материалы охотно публикуют деловые и специализированные

издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный

аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкивают-

ся с подобными проблемами и ситуациями. Кейсистория активно исполь-

зуется в текстовых рекламных формах, поскольку предметом отражения

данного текста является товар или услуга.