Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 134 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

типы текстов представляют собой устоявшиеся текстовые формы, каждая

из которых имеет свои особенности, правила построения, определенную

сферу и условия применения.

Устные формы PR-текстов включают: ораторские выступления

кандидата, заявления официального представителя, дикторский текст (чте-

ние объявлений и т. п. по каналам ТВ и радио), распорядительные вы-

сказывания председателя собрания или спикера парламента.

Визуальные формы PR-текстов: рекламный фильм, видеоклип,

слайдфильм, фотография, коллаж, комикс, рекламная графика, товарный

знак, фирменные цвета.

PRтексты также разделяются на:

• базисные PR-тексты, в которых присутствуют все указанные ти-

пичные признаки (к ним относятся: прессрелиз, бэкграундер, лист вопро-

сов и ответов, исследовательские, образноновостные, а также медиатек

сты, т. е. написанные PRсотрудниками или журналистами и доведенные

до общественности через СМИ (имиджевая статья, имиджевое интервью,

кейсистория));

• смежные PR-тексты, которые имеют слабо выраженные признаки

PRтекста: слоган; резюме; текст биографии персоны; прессревю (копи-

рованные или сброшюрованные материалы печатных СМИ).

Основные виды PRтекстов, используемых в практике кампаний по

связям с общественностью.

Прессрелиз

Прессрелиз является основным жанром PRтекста, содержащим

предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о со-

бытии, касающемся базисного субъекта PR. Прессрелиз может существо-

вать сам по себе или быть приуроченным к прессконференции. В первом

случае его цель  привлечь внимание и информировать, во втором  еще и

пригласить журналистов и, возможно, иных лиц. В этом случае объем

прессрелиза не должен превышать одной страницы.