Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 136 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Обзорная статья

Обзорная статья (англ. round-up article)  это материал, анализирую-

щий и интегрирующий опыт нескольких фирм, организаций одной отрас-

ли и, следовательно, являющийся компонентом экономических коммуни-

каций. Традиционно в качестве объекта PRтекста выступает определен-

ный единичный субъект, которому этот журналистский материал особен-

но выгоден и нужен. Некоторые специалисты объединяют в одну под-

группу обзорные и аналитические статьи, уточняя, что в основном авто-

рами таких материалов выступают эксперты или руководители компаний,

которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвер-

гают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят

соответствующие цифры. Такая статья, как и другие виды PRтекстов,

должна поддерживать авторитет, имидж, репутацию фирмы и/или ее ме-

неджмента, т. е. служить приращению паблицитного капитала базисного

субъекта PR.

Годовой отчет

Годовой отчет (англ. annual report.) - это комбинированный PR

текст, предназначенный как для внешней, так и для внутренней общест-

венности, содержащий основную информацию, касающуюся деятельности

субъекта экономических коммуникаций за календарный год. В мировой

практике PR годовой отчет  это один из важнейших PRтекстов, активно

применяемых в практике коммуникаций организации, являющийся свое-

образной визитной карточкой данной организации. Годовой отчет практи-

ки называют имиджем фирмы в печатном варианте. Для PR в сфере фи-

нансов  это едва ли не основной текстовый документ.

Годовые отчеты составляются как отчеты для акционеров и отчеты

для сотрудников организации. В качестве текста, предназначенного для

общественности, годовой отчет несет двоякую функцию: он представляет

результаты деятельности организации за определенный период и одно-

временно является корпоративным посланием общественности - это