Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 138 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ленные занимательные истории всегда могут украсить газетную полосу, пе-

реполненную проблемами и новостями, и привлечь читательский интерес.

Занимательная статья строится по следующей схеме: «описание 

разъяснение  оценка»; она призвана в легком стиле подойти к серьезной

проблеме и широко используется прежде всего в рекламных коммуника-

циях.

Построение PR-текста

Следуя рекомендациям ряда отечественных авторов (например,

И. Алешиной, А. Чумикова и др.) основными правилами написания PR

текстов будем считать следующие:

• простота изложения, краткость и ясность;

• использование простых слов, повседневного языка аудитории;

• убедительность: факты, цифры, «показ», репортерский стиль 

«читатель  очевидец»;

• естественность стиля, соответствие события его описанию.

Простота предложений и ясность формулировок - основные требо-

вания к текстам в сфере PR, которые прежде всего должны быть понятны.

При подготовке текста специалисту по PR не стоит забывать, что основная

задача  не реализация собственных литературных талантов, а успешное

восприятие текста получателем, которое возможно лишь тогда, когда по-

лучатель сможет быстро и в максимально полном объеме «декодировать»

послание и воспринять основные мысли. Перегруженность красочными

оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями, которые

могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, ис-

пользуемым в PR.

При подготовке PRтекстов автору следует избегать избыточности

выражений. Краткость при выражении своих мыслей  одно из основных

требований к PRтекстам. Простота изложения должна сочетаться с ис-

пользованием простых, общеупотребительных и нейтральных лов литера-

турного языка, за исключением тех случаев, когда необходимо использо-

вание специальных терминов и сложных названий.