Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 140 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

как привычный по форме, занимательный по содержанию, как полезный

совет по своему практическому назначению.

Доверие публики к автору, составителям PRтекста (т. е. доверие к

тексту) переносится затем на излагаемые идеи, доводы, аргументы и влия-

ет, наконец, на планируемое изменение поведения целевой аудитории, на

принятое избирателем решение.

Для написания эффективного PRтекста необходимо учитывать не

только грамматические, стилистические факторы, но и психологические

моменты восприятия информации человеком, важно учитывать жанровые

особенности и направленность на определенную целевую аудиторию.

4.5. Реализация кампании по связям с общественностью:

проблема коммуникации

При подготовке PRобращений необходимо учитывать специфику не

только целевой аудитории, но и каждого канала коммуникации.

Являясь наиболее эффективным и мощным каналом коммуникации,

телевидение стало основным и главным канапом массовой коммуникации.

Массовый характер коммуникации посредством телевидения не является

абсолютной ценностью, поскольку не все PRкампании проводятся в рас-

чете на значительные сегменты общества. Более того, телевидение остает-

ся самым дорогим средством коммуникации. Поэтому использовать такой

мощный рычаг PRвоздействия, как телевидение, нужно очень осторожно

и аккуратно.

Печатные СМИ как источник информации обладают по сравнению с

телевидением несколькими важными преимуществами: они более из-

бирательны, более дешевы и позволяют аудитории при необходимости

сохранить информацию. К сожалению, оперативность печатных СМИ

значительно ниже электронных.

Радио, бывшее в свое время наиболее прогрессивным и оператив-

ным каналом массовой информации, несколько сдало свои позиции. Тем

не менее говорить о том, что радиовещание скоро совсем сойдет со сцены,