Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 142 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ной сети Интернет, построенные на принципе общения многих со многи-

ми, самым радикальным образом отличаются от традиционных средств

массовой информации, которые основываются на принципе распростра-

нения сообщений от одного ко многим. Еще одним важным каналом ком-

муникации являются выставки. В современной России выставочный биз-

нес очень динамично развивается. По мнению Е. Голубковой, «выставки

продажи в среднем дают фирме 18% новых покупателей. Это позволяет

сделать вывод, что доходы от выставокпродаж превышают доходы от

других составляющих маркетинговых программ  особенно в тех случаях,

когда нужны новые покупатели».

Участие в выставке можно превратить в одно из центральных ме-

роприятий в PRкампании. Однако утверждение, что в каждой кампании

по связям с общественностью необходимо отвести место для выставки,

было бы слишком категоричным.

4.6. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов

Обычно полагают, что при проведении PRкампании мы имеем дело

лишь с тремя основными ресурсами: временем, людьми и деньгами. Разу-

меется, эти ресурсы основные, но в практике реальной работы приходится

учитывать, задействовать и оптимизировать гораздо большее число воз-

можностей.

Дополнительные ресурсы PRкампании следующие.

Корпоративные:

• производственная база, торговые площади, клиентские базы заказ-

чиков;

• наличие аналитического и маркетингового отделов;

• система связей в производственном и сбытовом циклах;

• владение информацией;

• командная работа;

• связь с федеральным центром и соседними областями;

• развитая инфраструктура;