Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 143 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• грамотное юридическое и бухгалтерское обслуживание;

• хорошие отношения с поставщиками;

• качественная социальноэкономическая программа;

• природные и климатические условия и т. д.

• Глобальные:

• политическая и экономическая ситуация в стране (спад или

подъем в экономике);

•уровень конкуренции на рынке;

• социальная активность населения;

• союзники (объединения, ассоциации, фонды);

• особенности регионального (государственного) менталитета насе-

ления.

• Уникальные:

• административный ресурс (лоббирование);

• влияние на СМИ;

•межличностные отношения с бизнес, политической и творческой

элитой;

•творческие ресурсы (нестандартные технологии);

• наличие идеологии (миссии в компании);

• личный имидж руководителя;

• история фирмы (связи, достижения).

При выборе PRсредств важно помнить о целях PR. Четкое пони-

мание целей, грамотное планирование, прогнозирование и конструи-

рование ожидаемого результата  это важнейшие шаги к осуществлению

успешной ресурсосберегающей PRкампании.

Если предстоит провести PRкампанию с ограниченными финансо-

выми возможностями, необходимо максимально полно воспользоваться

нестандартными технологиями. Нестандартные подходы, обеспеченные

творческим потенциалом кампании, могут естественным образом при-

влечь внимание СМИ и общественности. Однако излишне современные

формы проведения PRкампаний, как правило, дают слабый результат, так