Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 144 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

как совсем непросто убедить целевую аудиторию отказаться от привыч-

ных для них форм потребления товара. По результатам исследований, но-

вых элементов в кампании может быть порядка 15%. Креативные пред-

ложения и информационные поводы должны быть привлекательными, яр-

кими, заметными, запоминающимися, легко воспринимаемыми, с эмоцио-

нальным «крючком интереса» для целевой аудитории. Выделение опреде-

ленного товара, его качества, степени полезности в обществе должно быть

убедительным и оригинальным.

В условиях недостатка времени для проведения PRкампании этот

ресурс можно восполнить за счет выбора оптимальной стратегии.

Существуют следующие закономерности: если PRкампания проводится

при дефиците времени, то она носит авральный, оборонительный, наступа-

тельный (агрессивный), антикризисный или неортодоксальный характер.

При одинаковой задаче «короткая» PRкампания обычно требует

больше финансовых затрат, чем та, которая развивается в течение до-

статочно длительного времени. Это связано прежде всего с необходимым

этапом знакомства, адаптации населения к продаваемому товару (или «то-

вару», если речь идет о человеке  например, применительно к избира-

тельной кампании).

Одна из главных дополнительных возможностей при проведении

PRкампании — административный ресурс. Лоббирование — один из наи-

более дорогостоящих ресурсов. Однако если у вас уже сложились хоро-

шие отношения с администрацией, то возможно снижение издержек в це-

лом за счет позитивного межличностного контакта. Основанием для гра-

мотного лоббирования станут не вымышленные, а вполне конкретные

факты, цифры и события. Их необходимо кропотливо и целенаправленно

выстраивать в имиджевую цепь, ведя к общественно значимому финалу.

В любой стране мира есть бюджетные программы, федеральные и муни-

ципальные заказы, социальные пакеты и т. д. Совмещение PRкампании с

государственными программами позволяет сократить затраты.