ВУЗ:
Составители:
Считается, что употребление длинных слов также перегружает текст,
поэтому соотношение длинных и коротких, слов не должно превышать
соотношения 1:10. При подготовке некоторых PRтекстов (прессрелиз)
следует также избегать частого использования прилагательных и наречий,
которые загромождают текст, а от использования причастных и дееприча-
стных оборотов лучше совсем отказаться. В то же время активное исполь-
зование глаголов и существительных придает тексту динамизм и облегча-
ет его восприятие получателем будь то журналист, редактор или непо-
средственно представитель общественности.
Для достижения ясности и краткости часто используются проверен-
ные правила, принятые в информационных агентствах. Так, краткие и яс-
ные предложения не должны содержать более одной идеи или образа.
Средняя длина предложения не должна превышать 20 слов. Оптимальная
длина предложения составляет 1215 слов.
Большую роль играет и ритм текста сочетание предложений, име-
ющих определенную длину. Одинаковая длина предложения создает
ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием
предложений разной длины) считается «длинное» «короткое» — «очень
короткое» — «немного длиннее».
Как и рекламное сообщение, PRтекст строится по канонам журна-
листики новостей, четко распадаясь на три части заголовочный ком-
плекс, основной текст, реквизиты.
Важное значение имеют такие факторы, как концепция обращения,
идея PRтекста, его тема, дизайн PRтекста, уровень литературного мас-
терства, своевременность появления PRтекста.
Оригинальность PRтекста, его изюминка, отличает данный текст от
подобных произведений других PRагентств. Это может быть неожидан-
ный аспект привычного явления, остроумное сравнение, мастерская ха-
рактеристика достоинств коголибо или чеголибо. Интересы целевой ау-
дитории надежный ориентир для создания выразительного, эффек-
тивного PRтекста. Текст должен восприниматься массовым сознанием
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- …
- следующая ›
- последняя »
