Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 137 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

своеобразное средство признания достижений, которого они ждут. Для то-

го чтобы действительно быть эффективным PRинструментом и решать

корпоративные задачи, годовой отчет обязан привлекать читателя и отра-

жать корпоративный дух организации.

Авторская статья

Именная, или авторская, статья нередко называется байлайнером

(англ. byliner). Данная разновидность PRтекста относится к образно

новостному жанру PRтекстов и является самостоятельным первичным

PRтекстом. Как правило, написанная PRспециалистом и мнимо подпи-

санная должностным лицом организации, именная статья обычно по-

священа новостному событию. Использование байлайнера придает пуб-

ликации престижность, а также позволяет корпоративным спикерам вы-

сказывать свои взгляды в более авторитетной форме.

Позиционное заявление

Позиционное заявление  это краткое и аргументированное изложе-

ние позиции организации по какомулибо вопросу или доказательство

своей правоты в какойто ситуации. Оно призвано объявить или объяснить

позицию, цели, политику организации или персоны по какомулибо со

циатъно значимому вопросу. Позиционное заявление может быть сделано

заблаговременно, носить упреждающий, профилактический характер, ли-

бо сделано после того, как событие произошло.

Занимательная статья, фичер

Занимательная статья (от англ. feature)  это неформальный, легкий

материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать.

Стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический. Статья может

начинаться с примераиллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее.

Конечная цель данного текста — упоминание в СМИ в наиболее привлека-

тельном для читателя и компании контексте. Профессионально подготов