Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 41 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

возникает необходимость. Кроме того, к контракту прилагается ряд доку-

ментов, включающих в себя: описание услуг, требования к отчетности,

основной персонал и субконсультантов, разбивку цены контракта в ино-

странной валюте, разбивку цены контракта в местной валюте, услуги и

оборудование, предоставляемое клиентом.

1.6. Место и роль кампаний в системе PR-деятельности организации

и ее коммуникационной политике

Место и роль кампаний в системе PRдеятельности организации

предполагает выявление соотношения понятий «PRкампания» и «PRдея-

тельность» организации. Очевидно, что последнее понятие является более

широким, чем первое. В современных условиях полноценная PR

деятельность как функция менеджмента организации носит системный,

постоянный и планомерный характер. Она реализуется в самых разнооб-

разных формах и способах  посредством конкретных актов, операций,

действий, мероприятий, их серий, циклов, кампаний и программ. Именно

в рамках PRдеятельности осуществляются все эти формы и способы ве-

дения PR. PRкампании являются составной частью общего комплекса

PRдеятельности организации, выступают специфическим способом реа-

лизации общественных связей и особой технологией решения коммуника-

ционных проблем организации.

В рамках этого комплекса PRдеятельности могут, как уже отмеча-

лось, реализовываться кампании различных типов, в том числе плановые,

проактивные, и внеплановые, реактивные.

Каковы главные отличия PRкампании от текущей, обеспечивающей

PR, деятельности организации?

Во-первых, в такой кампании должны преимущественно использо-

ваться СОсредства, ни в коем случае не ограничиваясь рекламой, иначе

бы она стала рекламной кампанией.

Во-вторых, такая деятельность носит постоянный, непрерывный ха-

рактер. Ее задачи  поддержание и развитие отношений с обще