Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ственностью, сбор и переработка информации, выполнение других плано-

вых задач. В свою очередь, PRкампания всегда дискретна, локальна, ог-

раничена во времени и пространстве. Она проводится тогда, когда в ней

возникает существенная потребность, когда необходимость проведения

кампании осознана руководством организации и для этого существуют

необходимые ресурсы. Такая кампания всегда связана с решением той или

иной особой, иногда острой коммуникативной или сопряженной с ней

проблемы; онато и побуждает организацию к проведению кампании, и

поэтому последняя всегда носит проблемноориентированный характер.

В-третьих, текущая, оперативная PRдеятельность состоит из от-

дельных PRактов, операций, действий и мероприятий, которые ограни-

чены по характеру воздействия на свой объект. Напротив, PRкампания

благодаря разнообразию используемых коммуникационных средств и ма-

териалов, многократности и концентрации средств PRвоздействия доби-

вается комплексного и всестороннего характера воздействия на целевую

общественность. Более того, текущая работа технологических субъектов

PR далеко не всегда связана с непосредственным воздействием на мнение

и поведение общественности. Как показывает опыт, большая часть рабо-

чего времени специалиста по связям с общественностью и PRструктур

организации связана со сбором и анализом информации, формированием

и обновлением баз данных, установлением и поддержанием рабочих кон-

тактов с представителями различных организаций, отдельными людьми, с

выполнением сугубо организационной и даже технической работы, короче

говоря, с производственной текучкой. Об этом свидетельствуют должно-

стные инструкции PRспециалистов и планы работы их подразделений,

В противоположность этому в фокусе любой PRкампании всегда нахо-

дится общественность, ее сознание, мнение, стереотипы, установки, цен-

ности, ожидания и т. п. Такая кампания всегда концентрируется на каких

то конкретных задачах, связанных с формированием или изменением об-

щественного мнения, отношения и поведения целевых аудиторий.