Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 44 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В этом смысле в российской и зарубежной литературе чаще всего и упот-

ребляется термин «PRпрограмма». Так, например, в брошюре Л. Азаро-

вой, К. Ивановой и И. Яковлева программа рассматривается как растяну-

тые во времени, часто непрерывные усилия практиков PR, направленные

на достижение долгосрочных целей.

В целом, можно констатировать, что программы по связям с обще-

ственностью представляют собой достаточно общий план действий и не

имеют четко очерченных временных параметров. При проведении PR

кампаний ситуация прямо противоположная: фактор времени играет очень

важную роль, поскольку большинство кампаний но связям с обществен-

ностью ориентированы либо на сезонные колебания рынка, либо на циклы

политической активности, связанные преимущественно с выборами.

Итак, анализ показывает, что между PRкампанией и PRпрограммой

есть и сходства, и различия. И то, и другое является своеобразной формой

организации деятельности в сфере связей с общественностью. PR

кампания и даже ряд таких кампаний, строго говоря, могут быть состав-

ной частью PRпрограммы, но не наоборот.

Теперь обратимся к непростому вопросу о месте и роли PRкампа-

нии в коммуникационной политике коммерческой организации.

Необходимость такого анализа объясняется несколькими обстоя-

тельствами. Первое из них связано с достаточно давно дискутируемыми, но

до сих пор актуальными вопросами о соотношении PR и маркетинга, мес-

те PR в комплексе продвижения, или, другими словами, в системе марке-

тинговых коммуникаций, в коммуникационной политике организации.

Второе обстоятельство связано с необходимостью прояснения воп-

роса о соотношении и взаимодействии PR и рекламы, необходимостью

выявления сходства и различия между PRкампанией и рекламной кам-

панией, чтобы сформулировать по этим вопросам четкую и обоснованную

позицию.

Итак, вопрос о соотношении PR и маркетинга.