Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 43 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В-четвертых, специфической особенностью PRкампании является

то, что она всегда представляет собой некую структурированную и после-

довательную цепочку действий, операций и процедур, т. е. носит характер

технологического процесса, технологии, что дает основание для ее отне-

сения к классу социальнокоммуникативных технологий (СКТ) и рассмот-

рения как технологии решения конкретной проблемы организации. Что

касается текущей деятельности по связям с общественностью, то и здесь

используются технологии, но не СКТ, а такие технологии социальной

коммуникации, как, например, прессконференция, презентация, горячая

линия, корпоративный праздник и т. и.

В-пятых, любая СОкампания рассчитана на определенный период

времени и в зависимости от масштабов мероприятия планируется на пе-

риод от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичная кампания по

связям с общественностью имеет годовой цикл.

В заключение выясним соотношение терминов «кампания», «про-

грамма» и «план», а также производных этих терминов.

Слово «программа» означает:

• план деятельности, работ;

• изложение содержания и цели деятельности организации.

В свою очередь, слово «план» означает заранее намеченную систему

мероприятий, предусматривающих порядок, последовательность и сроки

выполнения работ.

Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Общим между данными понятиями является то, что по смыслу каж-

дое из них включает:

• цель деятельности;

• последовательность ее достижения;

• ряд действий, мероприятий, необходимых для достижения цели.

На практике PR-программа обычно представляет собой деятельность

более долговременную, обширную и разнообразную, но менее структу-

рированную, управляемую и динамичную в сравнении с PRкампанией.