Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 46 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

жей (place) и различными способами стимулирования, продвижения (pro-

motion) продукта. Эти четыре компоненты, точнее четыре группы факто-

ров маркетинга, получили название комплекса маркетинга, или «марке

тингмикс» (marketing mix), который отражает весь путь товара от произ-

водителя к потребителю.

Комплекс маркетинга как набор поддающихся контролю перемен-

ных, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать же-

лаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка, схематично можно

изобразить следующим образом (рис. 1.4).

Для нас наиболее важным элементом маркетингового комплекса яв-

ляется продвижение (promotion), которое, в свою очередь, само является

комплексом входящих в него элементов, точнее  разнообразных средств

(видов) маркетинговых коммуникаций.

Маркетинговая коммуникация  это процесс передачи обращения от

производителя к потребителю с целью экспонирования (презентации) то-

вара, услуги и самой организации в привлекательном для целевой аудито-

рии свете. Комплекс маркетинговых коммуникаций (продвижение) в ли-

тературе обозначают разными терминами: комплекс продвижения, ком-

муникативный комплекс, коммуникационный микс, коммуникационная

политика. Все эти выражения в принципе совпадают по смыслу и содер-

жанию.