Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 47 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рассматриваемый комплекс продвижения структурируется таким

образом: одна его часть включает в себя коммуникации по поводу разра-

ботки, создания и совершенствования товара (услуги); другая часть вклю-

чает различные виды коммуникации по поводу продвижения товара и его

производителя или продавца (организации). Этими коммуникациями яв-

ляются: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, PR, спонсор-

ство, различные промоакции и др. Все эти инструменты информационной

активности нацелены на информирование целевого рынка о товарах и ус-

лугах, месте их приобретения и о самом производителе. В целом, продви-

жение выполняет функцию формирования мнения и поведения целевых

групп в интересах организации. В этом же ряду стоят задачи формирова-

ния паблисити, привлекательного имиджа и т. п.

Тот факт, что в число коммуникационных инструментов маркетинга

входят как те, что связаны с производственной деятельностью пред-

приятия, так и те, что обеспечивают продвижение товара и предприятия,

объясняет возникновение и широкое распространение понятия «маркетин-

говые PR». В нем различные сферы маркетинговой деятельности объеди-

няются в одну, что отражает интегративные тенденции современной

экономики.

В чем же состоит содержание и специфика так называемых марке-

тинговых PR, о которых порой пишут зарубежные и российские спе-

циалисты?

Согласно Т. Харрис, автору книги «Рыночное направление связей с

общественностью» («The Marketer's Guide to Public Relations))), марке-

тинговый PR есть процесс планирования, исполнения и оценки программ,

способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через пе-

редачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа ком-

пании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и инте-

ресами потребителей. В этой же книге автор представляет результаты не-

которых исследований, которые были опубликованы в «Журнале марке

См Нъюсом Д., Терк ван Слайк Д., Крукеоерг Д. Всё о Рк. 1еория и практика паолик ри-

лейшнз. 7-е изд. / Пер. с англ. - М: ИМИДЖ-Контакт; Инф-ра-М, 2002.