Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

крупных компаний, успешно функционирующих на российском и зару-
бежных рынках.
Для иллюстрации сказанного приведем некоторые примеры эффек-
тивного использования PR в маркетинге (табл. 1.3).
Таблица 1.3
Примеры и способы использования PR в маркетинге
пУп
Примеры
Комментарии
1
Американская автомобильная компания Ford, исполь-
зуя PR, добилась известности марки и получила заказы
на 146 ООО новых моделей (речь идет о «Ford Taurus»)
автомобилей еще до того, как их стали рекламировать
или выпускать для продажи
Этот пример иллюстри-
рует применение PR на
начальных стадиях мар-
кетинговых программ, а
именно появление ново-
стей еще до рекламы
2
Ресторан McDonald's в Москве принял 30 тысяч посети-
телей в день своего открытия и моментально превра-
тился в самый большой по количеству обслуженных
посетителей объект компании
Данный пример показы-
вает, как хорошо работа-
ет PRметод перенесения
«зарубежного чуда» в
отечественные условия
3
Одна из крупнейших в мире компаний, производящих
табачные изделия. R. J. Reynolds International, создала
свой собственный имидж в России, не прибегая к таким
своим брендам, как «Winston». «Camel», «Salem» и др.
Новый сорт сигарет, которые компания RJRJ стала про-
изводить в России, стал называться «Петр I». И по сей
день в рекламе и других информационных выпусках
компании подчеркивается, что «Петр I» создан «рос-
сийскими дизайнерами и произведен в России для рос-
сийских потребителей»
Этот пример позволяет
понять, насколько эф-
фективно PR может спо-
собствовать привязке
маркетинговых программ
к ментальное™, тради-
циям местных аудиторий
4
Компания Lego System, узнавшая о том, что их погре-
мушка «Божья коровка» представляет потенциальный
риск нанесения вреда младенцу, решила немедленно
отозвать всю партию этих игрушек и распространила
среди потребителей соответствующую информацию
Взамен компания предложила в подарок игрушку из но-
вой коллекции, которая соответствовала международ-
ным стандартам безопасности, или полную компенса-
цию стоимости игрушки
Пример с Lego System
делает акцент на том, как
PR помогает при завое-
вании доверия потреби-
теля

Страницы