Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 50 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Эти и другие примеры применения PRсредств и технологий в мар-

кетинговой практике позволяют считать, что PR способствует:

• превращению компаний в лидеров и экспертов в своей области;

• презентации новых товаров;

• дополнению и усилению рекламы;

• оживлению, повторному запуску и позиционированию уже давно

существующих товаров;

• преодолению сопротивления потребителя рекламе;

• влиянию на людей, формирующих мнение потребителей;

• созданию запросов на продажу;

• распространению товаров;

• завоеванию поддержки со стороны розничных торговцев и др.

Итак, практические примеры подтверждают, что маркетинг и PR эффек-

тивно взаимодействуют, маркетинговый PR работает. Именно поэтому за

последние несколько лет так много компаний обратились к средствам свя-

зей с общественностью. В их число входят как маленькие фирмы, не спо-

собные оплачивать дорогое рекламное пространство, так и крупнейшие

рекламодатели, признающие высокую эффективность PR в маркетинге.

Обратимся теперь к вопросу о месте PR в системе маркетинговых

коммуникаций, в коммуникационной политике фирмы.

В специачьной, прежде всего экономической, литературе комплекс

маркетинговых коммуникаций (англ. promotion — продвижение) называют

разными терминами: комплекс продвижения, коммуникативный ком-

плекс, коммуникационный микс, коммуникационная политика и т. д. Все

эти термины в принципе совпадают по смыслу и содержанию, и мы будем

использовать их как тождественные.

По содержанию рассматриваемый комплекс продвижения включает

в себя две группы коммуникаций.