Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 79 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Вторым важным направлением исследований на аналитическом эта-

пе кампании является коммуникационный аудит, который представляет

собой систематическое документирование коммуникаций организации с

целью уяснения того, каким образом она общается с общественностью

(как внутри фирмы, так и между фирмой и внешней средой).

Третьим направлением исследований при подготовке к проведению

PRкампании является изучение общественности фирмы, ее целевых ау-

диторий, состояния общественного мнения и т. п. Работа в этом на-

правлении является крайне важным и сложным мероприятием. Поэтому

очень широкое распространение получила практика проведения исследо-

ваний при помоши профессиональных социологических служб, которые

занимаются исключительно проведением подобного рода исследований.

Четвертым направлением исследований является изучение СМИ и их

аудиторий. Это направление очень важно и крайне полезно как для кон-

кретной кампании по связям с общественностью, так и для PR

деятельности вообще. Конечным результатом исследований СМИ являет-

ся составление медиакарты, которая представляется еще одним обязатель-

ным элементом подготовительного этапа. Конечно, если организация,

проводящая PRкампанию, уже работала в этой сфере, то она в большин-

стве случаев дает достаточно полное представление о существующих

средствах массовой информации. Более того, PRагентства и отделы по

связям с общественностью зачастую имеют длительный опыт сотрудниче-

ства с различными СМИ.

Медиакарта представляет собой полную базу данных на СМИ. Все

средства массовой коммуникации делятся на электронные (телевидение,

радио и Интернет) и печатные (газеты, журналы, бюллетени). Медиакарта

должна постоянно обновляться и включать в себя следующие данные.

1. Базовый перечень СМИ, с которыми запланирована совместная

работа.

2. Специатизированные списки средств массовой информации: