Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 81 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ния и соотнесения друг с другом ряда основных и похожих понятий, таких

как первичные и вторичные исследования, качественные и количе-

ственные, формальные и неформальное методы исследования и т. д. По-

этому начнем с уточнения содержания данных понятий.

В связях с общественностью по способу получения информации вы-

деляют два вида исследований: первичные («полевые») и вторичные («ка-

бинетные»).

Соответственно выделяют два вида данных: первичные («первичка»)

и вторичные («вторичка»). И тем, и другим видам исследования присущи

свои исследовательские методы — способы получения информации,

данных.

Первичные данные - это впервые собранная теми или иными мето-

дами «сырая», ранее никем не использованная информация, созданная в

рамках решения какойлибо конкретной задачи.

Вторичные данные - это информация, собранная когдалибо для ка-

кихлибо целей и опубликованная (находящаяся на хранении).

Вторичные исследования базируются на уже имеющейся, хранящей-

ся гдето информации; они вторичны (анализ ранее собранных сведений

об исследуемой проблеме) и проводятся в «кабинете», лаборатории.

Отсюда такое название — кабинетные исследования, с которых и начинает-

ся PRисследование. Если оно не дает нужного результата, возникает не-

обходимость получения дополнительной эмпирической информации, по-

требность в проведении так называемого первичного, «полевого» ис-

следования с помощью соответствующих методов сбора данных.

Считается, что наиболее дешевым видом исследований являются

вторичные, источниками которых выступают материалы социологических

исследований, статистические данные, отчеты, документы, СМИ, архивы

и т. д. Основным недостатком такого рода информации является то, что

она в подавляющем большинстве случаев только частично отвечает за-

просам конкретной PRкампании. Кроме того, возникает вопрос достовер-

ности данных из вторичных источников.