Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 82 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В первичных исследованиях основными методами получения дан-

ных являются:

• опросные методы;

• наблюдение (регистрация наблюдаемых фактов);

• эксперимент.

В рамках опросов принято различать качественные и количествен-

ные методы сбора информации о предмете исследования.

По технике сбора информации выделяют неформальное и форма-

лизованное исследования.

По определению Д. Ньюсом и других авторов книги «Всё о PR», не-

формальное исследование  это исследование, проводимое без какихлибо

общих, заранее согласованных правил и процедур, использование которых

позволило бы комуто другому повторить это исследование. Результаты

такого исследования могут использоваться только для описания, но не для

прогноза. В число часто используемых методов неформального исследо-

вания входят «инструменты ненавязчивого изучения, журналистское рас-

следование, аудит мнения и коммуникационный аудит, анализ популяри-

зации».

По мнению этих же авторов, формальные исследования  качествен-

ные и количественные — могут быть проведены либо в лаборатории, либо

на местности. Если качественное исследование описывает, то ко-

личественное измеряет. Оба вида формального исследования проходят те

же самые основные стадии (этапы исследования).

1. Определение проблемы.

1'. Выбор объекта и предмета исследования (измерения).

3. Выбор методов, которые будут использоваться при измерении.

4. Изучение опубликованной литературы по проблеме.

5. Выдвижение гипотезы (в PR гипотезу заменяет простое изложение

того, что надо найти и каким образом).

6. Разработка плана проведения исследования, определение и по-

строение выборки.