Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 98 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

должны чувствовать в отношении нас? Что думать? Что мы хотим, чтобы

они сделали?

6. Выбираются каналы передачи сообщения, которые должны дос-

тавлять сообщение самым коротким и наиболее удобным для аудитории

путем, охватывать всю или большую часть аудитории, быть доступными,

авторитетными, мультимодальными, дополнять друг друга.

7. Отбираются конкретные коммуникационные средства, инстру-

менты и технологии.

8. Осуществляется медиапланирование и уточняется бюджет кампа-

нии.

9. Формируется команда проекта и составляется планграфик осуще-

ствления коммуникаций с указанием конкретных сроков и исполнителей.

10. Определяются методы оценки. Они позволяют оценить резуль-

таты кампании, отвечая на вопросы: «достигнуты ли цели кампании, в ка-

кой степени и какой ценой?»

В книге У. Аги и др. «Самое главное в PR» предлагается план, вклю-

чающий восемь базовых элементов (хотя, по его мнению, могут быть и

другие варианты). Эти элементы таковы: ситуация, задачи/цели, аудито-

рия, стратегия, тактика, календарь/расписание, бюджет, оценка ре-

зультатов. В конце данного раздела будет приведен пример кампании,

разработанной по данному алгоритму и получившей Серебряную нако-

вальню  награду PRSA за отличную работу.

Оптимальным представляется и план, предложенный Е. М. Бортник

в книге «Управление связями с общественностью», который состоит из

следующих основных элементов:

1. Определение проблемы на основе опроса ключевых групп людей

для установления того, что они знают, чего не знают и что должны узнать.

Определение проблемы — существенный шаг к формулированию цели.

2. Формулирование целей, которые должны соответствовать всем

управленческим критериям.