Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 21 стр.

2) разнообразие – СМИ удовлетворяет потребность людей в
 стимулировании, расслаблении и высвобождении подавляемых эмоций и
 энергии;
        3) социальная полезность – СМИ помогают человеку реализовать
 потребность в укреплении контактов с семьей, друзьями и другими
 членами общества;
        4) уход от конкретной деятельности в пользу общения со
 средствами массовой информации.
        Функции связи с прессой могут реализовываться самой
 организацией или возлагаться на посредника-консультанта.
        Работа с прессой включает:
        1) оперативное распространение информации о деятельности
 организации (предоставление материалов для печати, на основе которых
 журналистами готовятся сообщения, репортажи, статьи, очерки);
        2) организация оперативного взаимодействия организации со СМИ
 (организация пресс-конференций, брифингов, подготовка интервью,
 ответы на запросы прессы и предоставление комплексных
 информационных услуг);
        3) мониторинг СМИ – отслеживание, анализ и оценка сообщений
 СМИ, имеющий отношение к деятельности организации;
        4) информационно-аналитическое обеспечение          менеджеров и
 занятых организаций по вопросам, затрагивающим интересы компании;
        5) создание информационного банка данных, фототеки, видеотеки,
 отражающих общественно-значимую деятельность организации.
        Пресса заинтересована в идеях и событиях, на основе которых
 можно построить журналистские материалы, вызывающие интерес у
 читателей. Поэтому информация, предлагаемая организацией прессе,
 должна представлять собой новость или содержать элемент новости.
 Новость – это информация, еще не известная получателю, не обязательно
 недавняя. Один и тот же материал обладает разной новостной ценностью
 для разных аудиторий.
        Специалист по паблик рилейшнз должен знать о каждом печатном
 издании:
        - профиль аудитории (жизненный стиль, ресурсы, социальный
 статус, возраст, пол, этническая группа, политические интересы);
        - регион распространения;
        - частота публикации;
        - редакционный срок – время поставки информации для возможной
 публикации в следующем выпуске издания;
        - методы распространения – розничная продажа, бесплатная газета,
 по подписке;
        - редакционная политика - тип материалов, публикуемых в
 издании.
        Существует следующие виды материалов, которые ПР-специалист
 готовит для прессы:
                                                                      21