Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 22 стр.

              1) ньюз или пресс-релиз – сообщение, содержащее важную
новость для достаточно широкой аудитории;
       2) бэкграундер – фоновая информация текущего событийного
характера, это новость, не являющаяся очень значимой;
       3) медиа-кит или пресс-кит, содержит несколько средств
коммуникаций для потенциального использования прессой;
       4) занимательная статья – цель которой, не столько информировать,
сколько развлекать; стиль ее - неформальный, легкий, юмористический;
       5) кейс-история – рассказ о благоприятном использовании
потребителем товара;
       6) именные или авторские статьи – подписанные специалистом или
руководителем;
       7) обзорные статьи – представляют собой аналитический обзор
состояния отраслей, рынков, групп товаров;
       8) факт-лист – короткий документ, компактно отражающий
профиль организации, должностного лица или события;
       9) форма «Вопрос - ответ» - перечисление наиболее задаваемых
вопросов по предмету и проставление ответов;
       10) биография – перечисление данных о конкретном индивидууме;
       11) фотографии – поддержка текстовых материалов;
       12) заявление – объяснение политики или позиции организации по
какому-либо вопросу, чаще носят оборонительный характер или служат
для предупреждения нежелательных событий.
       Работа с радио и телевидением особенно актуальна для
организаций, чья деятельность затрагивает интересы большого количества
территориально рассредоточенных индивидуумов и, соответственно,
привлекает интерес массовой аудитории. К организациям такого рода
относятся: крупные, мультинациональные компании, органы власти,
крупные политические партии. Работа ПР-специалиста с радио и
телевидением предполагает знание аудиторий различных программ, выбор
жанра, времени и продолжительности трансляции.
       Материалы для работы с телевидением включают:
       1) видео-ньюз-релиз – это видео-новость, длительность показа
которой составляет, как правило, 30-120 секунд. Видео-ньюз-релиз
записывается на видеопленку, также может быть представлен в цифровом
или электронном формате. Специалисты компании снимают новостные
сюжеты и рассылают их в телеканалы, обеспечивающие контакт с
целевыми аудиториями.
       Целесообразно создавать видео-ньюз-релиз в случае:
       а) если она вовлечена в серьезные события – прорыв в медицине,
науке или какой-либо другой общественно-значимой деятельности;
       б) видео помогает сделать СМИ лучшую историю;
       в) история может быть рассказана менее чем за две минуты;
       г) организация может передать визуально необычный материал,
который телестанция не может дать сама;

22