Развитие навыков перевода текстов немецкой периодической печати. Меренок М.Ф - 43 стр.

3. Nehmen die Geschäftsleuter die Klausel der Lieferbedingungen in den
   Vertrag auf?
4. Ändern sie die Klausel?

                                Corporate Identity
     Zu einer erfolgreichen Unternehmung gehört es, dass sie ihre Ziele auch
nach außen (gegenüber Kunden, Lieferanten und der Öffentlichkeit) sowie
nach innen, d.h. gegenüber allen Mitarbeitern, verdeutlicht. Für diese “Selbst-
darstellung der Unternehmung” wird international der Begriff der Corporate
Identity benutzt.
Corporate Identity beschreibt die strategisch geplante und opera-
tiv

eingesetzte Selbstdarstellung eines Unternehmens nach innen
und nach

außen.
      Häufig wird die Corporate Identity nur als eine visuelle Kommunikations-
strategie des Unternehmens beschrieben. Nach dieser Darstellung ist es Auf-
gabe der Corporate Identity, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens
optisch so zu präsentieren, dass sie unmittelbar mit dem Namen des Unter-
nehmens in Verbindung gebracht werden. Dies bedeutet, Anzeigen, Broschü-
ren, Briefbögen, Fahrzeugbeschriftungen und sogar die Architektur von Neu-
bauten in einem unverwechselbaren Stil zu gestalten.
     Dies ist jedoch nur eine Variante dessen, was zur Corporate Identity zählt:
Neben diesem Corporate Design, welches das Unternehmensbild nach au-
ßen optisch präsentiert, gehört zur Corporate Identity das gesamte Kom-
munikationsverhalten nach innen und außen. Dazu gehören das Auftreten
des Unternehmens gegenüber den Mitarbeitern, gegenüber Geschäftspartnern
und in der Öffentlichkeit. Dieses Verhalten soll in jeder Situation das Werte-
system des Unternehmens veranschaulichen, das in dem Unternehmensleit-
bild und den Führungsgrundsätzen zum Ausdruck kommt.


                      Leitbild



                 nach innen                        strategische
                 gerichtete                       Entscheidungen
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