Экономика предприятия (торговли и общественного питания). Метелев С.Е - 317 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

317
производства).
Существуют определенные особенности установления
цен, обслуживающих внешнеторговый оборот. Внешнеторговые
цены определяются, как правило, на базе цен основных мировых
товарных рынков. На экспортируемые товары внутри страны
устанавливаются специальные цены для поставки на экспорт.
Например, для продукции машиностроения, поставляемой на
экспорт, до последнего времени применялись надбавки к опто-
вым ценам за экспортное и тропическое исполнение. По некото-
рым видам дефицитной продукции при поставке на экспорт к
ценам добавляется таможенная пошлина. На импортные потре-
бительские товары во многих случаях устанавливаются свобод-
ные розничные цены исходя из соотношения спроса и предло-
жения.
Выбор метода ценообразования. Имея представление о
закономерностях формирования спроса на товар, общей ситуа-
ции в отрасли, ценах и издержках конкурентов, определив соб-
ственную ценовую стратегию, предприятие может перейти к
выбору конкретного метода ценообразования на производимый
товар. Очевидно, что правильно установленная цена должна
полностью возмещать все издержки производства, распределе-
ния и сбыта товара, а также обеспечивать получение определен-
ной нормы прибыли. Возможны три метода ценообразования:
установление минимального уровня цены, определяемого затра-
тами; установления максимального уровня цены, сформирован-
ного спросом, и, наконец, установление оптимального уровня
цены.
Модификации цен. Предприятие обычно разрабатывает
не одну-единственную цену, а систему ценовых модификаций в
зависимости от различных рыночных условий. Эта система цен
учитывает особенности качественных характеристик товара,
модификаций продукта и различия ассортимента, а также внеш-
ние факторы реализации, такие, как географические отличия
издержек и спроса, интенсивность спроса на отдельных сегмен-
тах рынка, сезонность и др. Используются различные виды мо-
дификации цен: система скидок и надбавок, ценовая дискрими-
нация, ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассорти-
менту продукции и др. Модификация цен через систему скидок
используется для стимулирования действий покупателя, напри-
мер, приобретения, более крупных партий, заключения догово-
ров в период спада продаж и т.д. В этом случае используются
разные системы скидок: сконто, оптовые, функциональные, се-

Страницы