Экономика предприятия (торговли и общественного питания). Метелев С.Е - 316 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

316
конкретных условий рынка (степень монополизации, це-
новая эластичность спроса, круг потребителей);
положения фирмы в соответствующей отрасли (финан-
совое положение, связи с другими производителями и т.п.).
Ценовые стратегии на товары, реализуемые на рынке от-
носительно продолжительное время, могут также ориентиро-
ваться на различные виды цен.
Стратегия скользящей цены предполагает, что цена уста-
навливается почти в прямой зависимости от соотношения спро-
са и предложения и постепенно снижается по мере насыщения
рынка (особенно оптовая цена, а розничная цена может быть
относительно стабильной). Такой подход к установлению цены
применяется чаще всего по изделиям массового спроса. В этом
случае тесно взаимодействуют цены и объемы выпуска товаров:
чем больше объем производства, тем больше у предприятия
(фирмы) возможностей снизить издержки производства
Стратегия гибкой цены основана на ценах, которые бы-
стро реагируют на изменения соотношения спроса и предложе-
ния на рынке. В частности, если имеют место сильные колеба-
ния спроса и предложения в относительно короткие сроки, то
применение этого вида цен оправданно, например, при продаже
некоторых продуктов питания (свежей рыбы, цветов и т.д.). Ис-
пользование такой цены эффективно при небольшом числе
уровней управленческой иерархии на предприятии, когда права
по принятию решения по ценам делегированы самому нижнему
уровню управления.
Стратегия преимущественной цены предусматривает оп-
ределенное понижение цены на товары предприятием, которое
занимает доминирующее положение (доля рынка 70–80%) и
может обеспечить значительное снижение издержек производ-
ства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расхо-
дах по реализации товаров. Основная задача предприятия – вос-
препятствовать внедрению на рынок новых конкурентов, заста-
вить их платить слишком большую цену за право внедрения на
рынок, что по карману далеко не каждому конкуренту.
Стратегия установления цен на изделия, снятые с произ-
водства, выпуск которых прекращен, предполагает не распро-
дажу по сниженным ценам, а ориентацию на строго определен-
ный круг потребителей, нуждающихся именно в этих товарах. В
таком случае цены выше, чем на обычные товары. Например,
при производстве запасных частей к легковым автомобилям и
грузовикам самых разных марок и моделей (включая снятые с

Страницы