Конфликтология. Меткин М.В. - 73 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

1. Что такое прагматичность?

2. Какие принципы прагматичности вы знаете?

3. Расскажите о Т-мифологии.

4. Назовите основные потребности человека.

5. Каковы потребности мифологии?

20. Принципы организации собственного информационного потока.

Главные функции косвенной рекламы и её приёмы.

Косвенной рекламой пользуются ради трёх основных целей:

• завоевать известность на рынке;

• создать репутацию фирме;

• сохранить репутацию в момент кризиса.

Каждая из трёх функций требует несколько иного подхода. Многие фирмы

пользуются косвенной рекламой только для продвижения. Однако идеальная стратегия

косвенной рекламы включает все три цели, хотя они реализуются в определённом

порядке.

Действия в области косвенной рекламы могут быть самыми разнообразными. Но чаще

всего встречаются и являются наиболее эффективными:

• сообщения и информационные пакеты для прессы;

• статьи в отраслевых или потребительских журналах;

• выступления на радио и телевидении;

• выступления на собраниях, в школах и т. д.;

• организация

курсов и семинаров в своей фирме ( или на темы, связанные с фирмой);

• участие в общественной жизни.

Завоевание известности.

Бесплатная реклама ( publicity) – это действия из арсенала косвенной рекламы,

которые призваны распространить информацию о значительном событии: открытии

магазина, подготовительных курсов, концерте и т. д. Окружающим заявляется следующее:

“ Взгляните на меня сейчас, я делаю то, что вас заинтересует”.

Присутствие на презентации фирмы звезды экрана или мэра города, запуск с

площадки у открывающегося магазина трёх воздушных шаров, публичная стрижка

наголо, торжественная клятва передавать определённый процент от прибыли на

благотворительные нужды – всё это примеры “ бесплатной рекламы”.