ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
2
УДК 659. 1 (075)
ББК 76. 006. 5 я 73
М 44
Рецензенты:
Л.М. Шугуров, канд. филос. наук, доцент, зав. кафедрой «Философия» СибАДИ;
З.В. Глухова, канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой «Общая экономика и право»
СибАДИ.
М 44 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезен-
цев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специаль-
ности 030602 «Связи с общественностью». Пособие призвано ознакомить сту-
дентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной
кампании, выбора оптимального сочетания средств
распространения рекламы,
анализа эффективности рекламной деятельности, концептуальных основ разра-
ботки рекламных обращений; способствовать формированию единой системы
взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспек-
тивы ее развития.
Реклама рассматривается как один из видов социальной коммуникации, оп-
ределяется ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского
государственного технического университета.
УДК 659. 1 (075)
ББК 76. 006. 5 я 73
© Е.А. Мезенцев, 2007
© Омский государственный
технический университет, 2007
УДК 659. 1 (075) ББК 76. 006. 5 я 73 М 44 Рецензенты: Л.М. Шугуров, канд. филос. наук, доцент, зав. кафедрой «Философия» СибАДИ; З.В. Глухова, канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой «Общая экономика и право» СибАДИ. М 44 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезен- цев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специаль- ности 030602 «Связи с общественностью». Пособие призвано ознакомить сту- дентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятельности, концептуальных основ разра- ботки рекламных обращений; способствовать формированию единой системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспек- тивы ее развития. Реклама рассматривается как один из видов социальной коммуникации, оп- ределяется ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета. УДК 659. 1 (075) ББК 76. 006. 5 я 73 © Е.А. Мезенцев, 2007 © Омский государственный технический университет, 2007 2