ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
Введение
Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназна-
чена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общест-
венностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные кон-
цепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: пла-
нирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания
средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятель-
ности, концептуальных
основ разработки рекламных сообщений, и способству-
ет формированию единой системы взглядов на современную рекламно-
информационную деятельность и перспективы развития.
В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы
коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все
происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной свя-
зи с экономическим, политическим
и культурным контекстами различных пе-
риодов развития цивилизаций.
Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помо-
щью специфических средств на потребительское поведение, прикладной харак-
тер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятель-
ности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации –
носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние
на по-
требителя. Этот подход позволяет проследить взаимосвязь рекламы с такими
областями знаний как психология, социология и другими, составляющими ос-
нову дисциплин: "психология рекламы", "социология рекламы", "межкультур-
ные коммуникации в рекламе", и обеспечивает последовательное приращение
знаний о рекламе.
Учебное пособие не претендует на полноту изложения освещаемых вопро-
сов. Содержание курса составлено
с учетом межпредметных связей по специ-
альным дисциплинам: «Маркетинг», «Основы теории коммуникаций», «Теория
и практика массовой информации», «Теория и практика связей с общественно-
стью» и т.д.
В основу курса "Реклама в коммуникационном процессе" положены зару-
бежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также мате-
риалы иностранной и отечественной
периодической печати.
Введение
Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназна-
чена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общест-
венностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные кон-
цепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: пла-
нирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания
средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятель-
ности, концептуальных основ разработки рекламных сообщений, и способству-
ет формированию единой системы взглядов на современную рекламно-
информационную деятельность и перспективы развития.
В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы
коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все
происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной свя-
зи с экономическим, политическим и культурным контекстами различных пе-
риодов развития цивилизаций.
Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помо-
щью специфических средств на потребительское поведение, прикладной харак-
тер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятель-
ности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации –
носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние на по-
требителя. Этот подход позволяет проследить взаимосвязь рекламы с такими
областями знаний как психология, социология и другими, составляющими ос-
нову дисциплин: "психология рекламы", "социология рекламы", "межкультур-
ные коммуникации в рекламе", и обеспечивает последовательное приращение
знаний о рекламе.
Учебное пособие не претендует на полноту изложения освещаемых вопро-
сов. Содержание курса составлено с учетом межпредметных связей по специ-
альным дисциплинам: «Маркетинг», «Основы теории коммуникаций», «Теория
и практика массовой информации», «Теория и практика связей с общественно-
стью» и т.д.
В основу курса "Реклама в коммуникационном процессе" положены зару-
бежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также мате-
риалы иностранной и отечественной периодической печати.
3
