Реклама в коммуникационном процессе - 4 стр.

                       Глава 1. Реклама и общество


               1.1. Определение и функции рекламы

   Многие тысячелетия постоянной спутницей человечества является реклама.
Характер данной сферы деятельности человека, ее содержание и форма претер-
певают изменения одновременно с развитием производственных сил общества,
изменениями социально-экономической сферы.
   Термин «реклама» произошел от латинского слова «reclamare», что обозна-
чает «громко кричать», «извещать». С английского языка термин «advertising»
переводится как уведомление, привлечение внимания потребителя к продукту
(товару, услуге), распространение предложений, рекомендаций приобрести рек-
ламируемый товар, воспользоваться данной услугой.
   Как и любая деятельность человека, изучаемая нами, также имеет свои цели.
На протяжении прошлого столетия цели рекламы претерпевали постоянные из-
менения: 1920–1930 – стимулирование продаж; 1940–1955 – донесение до по-
требителя свойств товара; 1955–1960 – создание имиджа бренда; 1970 и по на-
стоящее время – создание сообщения, отличающее бренда от конкурентов, мак-
симально близкое для его целевой аудитории.
   Различают экономические и коммуникативные цели рекламы. Если эконо-
мические – прямо направлены на покупку товара, то коммуникативные – опо-
средованно.
   Реклама представляет собой социальное явление. Оказывая многоплановое
влияние на человека, она вносит свой вклад в его представления и оценки; ин-
формирует о новых товарах и услугах, призванных сделать жизнь человека бо-
лее удобной и комфортной. Реклама применяется для решения задач по увели-
чению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производите-
лей.
   В зависимости от целей, определяемых конкретной ситуацией, реклама вы-
полняет следующие задачи:
   • информирование (формирование осведомленности и знания о конкрет-
ном товаре или товарной категории и т.п.);
   • увещевание (постепенное, последовательное формирование потребитель-
ского предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа товара,
кандидата; убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, поощ-
рение покупки и т.д.);
   • напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти по-
требителей информации о товаре и/или его свойствах; где находится место
продажи, какова цена товара, каковы его свойства и т.д.);
   • позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потреби-
теля – определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурен-
тов;
   • удержание потребителей, лояльных к рекламируемой марке;

                                     4